Στην Ινδία, ο καφές δεν είναι απλώς ένα ποτό, αλλά ένα συναίσθημα που μας βοήθησε να δημιουργήσουμε αναμνήσεις. Και αυτός είναι ο λόγος που όλες οι μεγάλες μάρκες έχουν μπει στην ινδική αγορά. Από τα Starbucks μέχρι την Cafe Coffee Day, η γκάμα είναι αρκετά εκτεταμένη. Όμως, τα τελευταία νέα ήταν ότι το buzz ήταν ότι η Starbucks, η διεθνής αλυσίδα καφέ, ήταν στα πρόθυρα της εξόδου από την ινδική αγορά. Κάντε κύλιση προς τα κάτω για να διαβάσετε την αλήθεια.
Έχει αναφερθεί ότι λόγω του υψηλού λειτουργικού κόστους και της χαμηλής κερδοφορίας σε συνδυασμό με την απόκλιση από τις προτιμήσεις των Ινδών καταναλωτών, η Starbucks εξετάζει το ενδεχόμενο απόσυρσης από την ινδική αγορά. Το buzz οφείλεται στα υψηλά ενοίκια, στα εισαγόμενα συστατικά και στους πελάτες που γνωρίζουν τις τιμές. Η μάρκα αντιμετωπίζει απώλειες και αποφάσισε να βγει από την ινδική αγορά.
Σε απάντηση στο buzz, η Tata Consumer Products Ltd είπε στα μέσα ενημέρωσης στις 19 Δεκεμβρίου ότι οι αναφορές ότι η Starbucks σκέφτεται να εγκαταλείψει την Ινδία ήταν «εντελώς ψευδείς και αβάσιμες».
Η σχέση μεταξύ Tata και Starbucks είναι ισχυρή, χάρη στις κοινές αξίες και τη δέσμευση για την Ινδία, δήλωσε η εταιρεία FMCG.
Σύμφωνα με μια αναφορά επιχειρηματικών μέσων ενημέρωσης, οι πωλήσεις της Tata Starbucks αυξήθηκαν κατά 12 τοις εκατό σε 1.218 ρουπίες στην τελευταία δημοσιονομική περίοδο, ενώ η καθαρή ζημία της διευρύνθηκε σε 80 ρουπίες ρουπίες από 25 crore. Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα αυξήθηκαν ελάχιστα.
Σύμφωνα με τον πάροχο επιχειρηματικών πληροφοριών Tofler, το τελευταίο οικονομικό έτος, τα έσοδα της Tata Starbucks υπερδιπλασιάστηκαν σε σχέση με πριν από τέσσερα χρόνια.
Ο θόρυβος γύρω από την κυκλοφορία των Starbucks ανέφερε επίσης ότι οι Ινδοί καταναλωτές προτιμούν γενικά τα τοπικά και φθηνά υποκατάστατα όπως το chai, ο καφές φίλτρου και τα τοπικά καφέ, τα οποία ταιριάζουν καλύτερα στις προτιμήσεις και την κουλτούρα τους. Και αυτοί οι παράγοντες πυροδότησε φήμες για αποχώρηση της εταιρείας. Προσθέτει ότι για να παραμείνει στην επιχείρηση, τα Starbucks πρέπει να προσαρμοστούν και να μπορούν να προσφέρουν χαμηλότερες τιμές, τοπικά μενού και βελτιωμένες λειτουργίες προσαρμοσμένες στην ινδική αγορά.
Τι πιστεύετε για τέτοιες φήμες; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στην ενότητα σχολίων.
Μικρογραφία και ενσωματωμένες εικόνες ευγενική προσφορά: istock
