Πέρα από το σύντομο: Πώς αυτοί οι ιδρυτές πρακτορείων κυκλοφόρησαν επωνυμίες lifestyle

Ο αγωγός «ιδρυτής εταιρείας σε ιδρυτή επωνυμίας» δεν είναι νέος, αλλά όταν έχει τις ρίζες του στην πρόθεση, ανοίγει νέες ευκαιρίες στα δημιουργικά να διοχετεύσουν το όραμά τους σε επωνυμίες που μπορούν να αποκαλούν δικές τους.

Για τους ιδρυτές των Sidia, Flamingo Estate και &Or Collective, η κυκλοφορία επωνυμιών lifestyle δεν ήταν προβλέψιμη, αλλά ήταν σκόπιμη. Οι μάρκες τους διαθέτουν όχι μόνο εξαιρετική αισθητική, αλλά και μια κοινή φιλοσοφία βιωσιμότητας, αφήγησης και αντίκτυπου.

Κάθε ιδρυτής κάνει μια συναρπαστική υπόθεση για μια στροφή από τις αποκλειστικά αποκαλυπτικές προσεγγίσεις. άλλοι’ ιστορίες για να δημιουργήσουν τους δικούς τους κόσμους και να δημιουργήσουν πολιτιστικά συναφείς και βαθιά προσωπικές επωνυμίες.

Επίσης, όλοι κάνουν πάταγο αυτή τη στιγμή: Η Sidia πρόσθεσε προϊόντα περιποίησης σώματος στο λατρευτικό της άρωμα “Soaked”, το Flamingo Estate επέκτεινε πρόσφατα τις προσφορές φαρμακείου του με την κυκλοφορία του Manuka Rich Cream και πρόσθεσε ένα νέο βιβλίο στο πορτοφόλι του με Ο οδηγός για να γίνεις ζωντανός (εν μέρει μανιφέστο, μέρος απομνημονεύματα, γραμμένο από τον Richard Christiansen), ενώ η μάρκα ρούχων &Or Collective έχει επεκτείνει τις συλλογές της με μια συνεργασία αξεσουάρ με το brand Deux Lions που ιδρύθηκε από γυναίκες.

Μίλησα με τους ιδρυτές των Sidia, Flamingo Estate και &Or Collective (σε ξεχωριστές συνεδρίες) για να μάθω πώς η αντίστοιχη εμπειρία αντιπροσωπείας τους αλίευσε τις δεξιότητές τους και έθεσε τα θεμέλια για τη δημιουργία εντυπωσιακών επωνυμιών.

Sidia: ένας φόρος τιμής ραπτικής στην προσωπική φροντίδα

Για την Erin Kleinberg, ιδρύτρια του SidiaΗ επωνυμία της είναι ένας φόρος τιμής στην αείμνηστη γιαγιά της και στις τελετουργίες αυτοεξυπηρέτησης που ενστάλαξε.

«Ήταν το 2020 και η πανδημία με χτύπησε σαν ένα σωρό τούβλα», μοιράζεται ο Kleinberg. «Την ίδια εβδομάδα που ήμασταν περιορισμένοι, πέθανε η γιαγιά μου η Σίντια. Διοχέτευσα τη θλίψη μου σε κάτι θετικό: ένα σημάδι προς τιμήν του.

Kleinberg, συνιδρυτής του Εποφθαλμιών και ιδρυτής του δημιουργικού πρακτορείου Métier Creative, γνωστός για πελάτες όπως οι Ouai, Dior, Dedcool και Megababe, δεν ήταν άγνωστος στην οικοδόμηση κόσμου.

Η Sidia ξεκίνησε με τα ρούχα, αλλά γρήγορα επεκτάθηκε σε εκλεκτά αρώματα, κεριά και περιποίηση σώματος, συμπεριλαμβανομένων πολυτελών απολεπιστικών ντους και ορών χεριών και σώματος που παρασκευάζονται με συστατικά φυτικής προέλευσης, συσκευασμένα σε πολυπόθητη συσκευασία. «Το Sidia έχει να κάνει με τη δημιουργία μιας προσωπικής όασης και αισθητηριακής στιγμής», λέει ο Kleinberg. «Από τα κεριά μέχρι τις θεραπείες σώματος, όλα έχουν σχεδιαστεί για να σας βοηθήσουν να ανακτήσετε την ευεξία σας. »

Ο στοχαστικός σχεδιασμός και η αφήγηση της Sidia της έχουν προσγειώσει συνεργασίες λιανικής με τις Goop, Revolve, Moda Operandi και Credo Beauty (ενισχύοντας περαιτέρω την κατάστασή της ως καθαρής σειράς ομορφιάς και περιποίησης σώματος). Ο το πνεύμα των καιρών Η μάρκα είναι επίσης διαθέσιμη στο γυμναστήριο της Tracy Anderson στο Λος Άντζελες και ως μέρος θεραπειών στο Beverly Hills Hotel.

«Δεν στοχεύουμε στην υπερ-ανάπτυξη», λέει ο Kleinberg. «Είμαστε επικεντρωμένοι στο ταξίδι και στο να χτίζουμε κάτι ουσιαστικό. Αναγνωρίστηκε πρόσφατα από Επιχείρηση μόδας Ως η «μάρκα που οδηγεί την έκρηξη της περιποίησης σώματος», η Sidia μπαίνει σε μια ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά. Η παγκόσμια αγορά περιποίησης σώματος, η αξία της οποίας ξεπερνά τα 18 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018, αναμένεται να ξεπεράσει τα 22 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το επόμενο έτος. σύμφωνα με την Euromonitor.

Ο Kleinberg συνεχίζει να ηγείται της Métier Creative, όπου ο Sidia θεωρείται ένας από τους βραβευμένους πελάτες του, απόδειξη του ταλέντου του να δημιουργεί «σύμπαντα» με πολιτιστικό αντίκτυπο. (Τίποτα δεν είναι πιο «cool» από τις νόστιμες συνεργασίες: Δύο από τις πιο καυτές εκδόσεις της Sidia για το 2024 ήταν συνεργασίες με κεριά με τα εμβληματικά ιταλικά εστιατόρια Don Angie και San Sabino της Νέας Υόρκης. Ναι, αφεντικό.)

&Ή Συλλογική: Επαναπροσδιορισμός της βιώσιμης μόδας

Για την Katie Green και την Kristen King, συνιδρυτές και συν-διευθύνοντες σύμβουλους της &Ή ΣυλλογικόΗ εμπειρία τους στην εταιρεία με το August Strategy έθεσε τα θεμέλια για τη δημιουργία μιας μάρκας ηθικής ένδυσης.

«Αφού συνεργαστήκαμε στον εταιρικό κόσμο και στη συνέχεια χτίσαμε τον Αύγουστο, δημιουργήσαμε ένα θεμέλιο εμπιστοσύνης και σεβασμού», μοιράζεται ο Green. «Αυτή η εμπειρία μας άνοιξε το δρόμο για να ξεκινήσουμε την &Or Collective, μια εταιρεία που γεννήθηκε από ένα κοινό όραμα να επαναπροσδιορίσει την προσέγγιση της βιομηχανίας ένδυσης στη βιωσιμότητα».

Το &Or Collective εστιάζει στο τεχνικό πλέξιμο για άνδρες και γυναίκες, μια καινοτόμο διαδικασία παραγωγής που μειώνει τα απορρίμματα υφασμάτων σε κάθε στάδιο του κύκλου ζωής του προϊόντος. Η αποστολή της μάρκας: να δημιουργεί ευέλικτα και εκλεπτυσμένα ρούχα, σχεδιασμένα τόσο για τη λειτουργία όσο και για τη μόδα, ενώ παράλληλα δημιουργεί μια ισχυρή περίπτωση για μια συνειδητή καψούρα γκαρνταρόμπα και ομοιόμορφο ντύσιμο.

«Η δημιουργική μας διευθύντρια και συνιδρύτρια, Rosa Halpern, μας μύησε στην έννοια του τεχνικού πλεξίματος και ήταν πραγματικά μια κρίσιμη καινοτομία που επέτρεψε στη φιλοσοφία μας να γίνει πραγματικότητα», μοιράζεται ο Green.

«Παρατηρήσαμε ότι το 65% των πωλήσεών μας ήταν πολλαπλάσιες», αποκαλύπτει ο King. «Οι άνθρωποι αγόραζαν τρία κομμάτια του ίδιου χρώματος, όπως το φανελάκι, το crop top και τη φούστα, δημιουργώντας ντουλάπες που ταιριάζουν εύκολα».

«Δεν είναι ουσιαστικά βιώσιμο να δημιουργηθεί μια επωνυμία μόδας, αλλά οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να φορούν ρούχα», λέει ο Green. «Ο στόχος είναι να προσφέρουμε προσεκτικές, ασυμβίβαστες επιλογές. »

Λιγότερο από ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία του, το &Or έλαβε υποψηφιότητα για το Βραβείο Βιωσιμότητας CAFA (Canadian Arts and Fashion Awards) και συμπεριλήφθηκε στο καναδική εταιρεία» λίστα με τις «25 πιο καινοτόμες εταιρείες του 2024».

Προς το παρόν εμφανίζεται στο Project H του Holt Renfrew, μια πλατφόρμα λιανικής για στοχευμένες μάρκες πολυτελείας.

(Ο King and Green εξακολουθούν να διαχειρίζονται το August Agency, το οποίο σημαίνει επίσης εύστοχα «σεβασμός που εμπνέει και αξίζει σεβασμού».)

Flamingo Estate: Χτίζοντας ένα σύμπαν της φύσης και των επιπτώσεων

Για τον Richard Christiansen, ιδρυτή του Domaine FlamantΗ δημιουργία της επωνυμίας της στον τρόπο ζωής αφορούσε τόσο την αφήγηση όσο και τη βιωσιμότητα. Μετά την ίδρυση της δημιουργικής εταιρείας Chandelier Creative το 2005, ο Christiansen έστρεψε την προσοχή του στον κόσμο των φυτών, των τροφίμων και των ειδών πολυτελείας.

«Ζούσα στη Νέα Υόρκη και σε ένα ταξίδι εργασίας στο Λος Άντζελες, μου γνώρισαν τον ιδιοκτήτη του ακινήτου που έγινε Flamingo Estate», δηλώνει ο Christiansen. «Έχω ένα υπόβαθρο στη μελισσοκομία και τον βοήθησα να φροντίζει τις μέλισσες στο κτήμα του. Μετά από αρκετά χρόνια, προσφέρθηκε να μου το πουλήσει, αλλά δεν μου επέτρεψαν να δω το εσωτερικό.

Ο Κρίστιανσεν είδε τεράστιες αναξιοποίητες δυνατότητες στην ιδιοκτησία. Αφού ολοκλήρωσε την αγορά, κάλεσε το Studio KO και τον αρχιτέκτονα τοπίου Arnaud Casuas να βοηθήσουν στην αποκατάστασή του και να το μεταμορφώσουν σε κάτι μαγικό.

Η μάρκα ξεκίνησε με μια απλή αρχή κατά τη διάρκεια του lockdown για τον COVID-19: βοηθώντας τους ντόπιους αγρότες να πουλήσουν τα προϊόντα τους.

Σήμερα, το Flamingo Estate ενσαρκώνει την ανατροφή του Christiansen σε μια αυστραλιανή φάρμα και το όραμά του να συνδέει τους ανθρώπους με τον φυσικό κόσμο μέσω προϊόντων όπως το μέλι, οι ντομάτες κειμήλιο, το ελαιόλαδο, τα κεριά και το σαπούνι, όλα εμποτισμένα με κομψότητα και νόημα.

Αυτό που ξεκίνησε με κουτιά λαχανικών εξελίχθηκε γρήγορα σε ένα όραμα για τη μετατροπή του Flamingo Estate σε «ο Ερμής των λαχανικών», μια συλλογή προϊόντων υψηλής ποιότητας που έχουν τις ρίζες τους σε μια αποστολή επανασύνδεσης των ανθρώπων με τη γη.

Ο Christiansen άντλησε μαθήματα από τα χρόνια του γραφείου του για να δημιουργήσει τον κόσμο του Flamingo Estate. «Μαθαίνεις πόσο σημαντική είναι η αφήγηση για την ανάπτυξη του σύμπαντος της μάρκας», λέει. «Αλλά πρέπει να είναι ειλικρινές και προσωπικό, διαφορετικά δεν θα σημαίνει τίποτα. Νοιάζομαι βαθιά για το περιβάλλον και τα συστήματα διατροφής και πιστεύω ότι αν θέλουμε οι άνθρωποι να σκέφτονται διαφορετικά τη φύση, πρέπει να τους το δείξουμε διαφορετικά.

(Ο Chandelier ηγείται πλέον από τη Διευθύνουσα Σύμβουλο Eileen Eastburn και τον CCO Michael Scanlon, έναν σκηνοθέτη του οποίου η κινηματογραφική προσέγγιση δημιουργεί μια σχεδόν μυθική αφήγηση για τη λίστα πελατών του.)

Μαθήματα από τη ζωή του πρακτορείου

Η μετάβαση από ιδρυτή εταιρείας σε ιδρυτή επωνυμίας δεν είναι πάντα ομαλή, αλλά αυτά τα δημιουργικά πιστώνουν την εμπειρία τους στην εταιρεία με τη διδασκαλία τους ανεκτίμητες δεξιότητες:

Ευκινησία: «Μαθαίνουμε να είμαστε ευκίνητοι σε ένα γραφείο, από ανάγκη», εξηγεί ο Christiansen. «Αυτό το είδος της δουλειάς με εξάντλησε. » Μια συνομιλία με την αγαπημένη της φίλη και μέντορα, Δρ. Jane Goodall, έφερε μια σπίθα διαύγειας: “Γιατί δεν παίρνεις όλα αυτά τα πράγματα που έμαθες από την πώληση προϊόντων για άλλους ανθρώπους και δεν φτιάχνεις κάτι από αυτά;” » Ο Christiansen βρήκε σκοπό να δημιουργήσει κάτι προσωπικό: προϊόντα που χρησιμοποιεί καθημερινά.

Πες ιστορίες: «Έμαθα πώς να χτίζω έναν κόσμο για μια επωνυμία», λέει ο Kleinberg. «Η Sidia είναι ένα σύμπαν, όχι απλώς μια σειρά προϊόντων. »

Πόρος: «Εφαρμόσαμε ό,τι μάθαμε από τους πελάτες μας τον Αύγουστο για να χτίσουμε &Ή προσεκτικά και στρατηγικά», μοιράζεται ο Green.

Κάντε ένα αντίκτυπο

Παρά τους διαφορετικούς τους τομείς (ομορφιά, μόδα και τρόπο ζωής), αυτοί οι ιδρυτές μοιράζονται έναν κοινό στόχο: να δημιουργήσουν επωνυμίες που δεν είναι μόνο εμβληματικές, αλλά έχουν και αντίκτυπο.

Όπως λέει ο Kleinberg: «Οι δυνατότητες είναι ατελείωτες όταν εμπιστεύεσαι το ένστικτό σου και χτίζεις κάτι που έχει νόημα». »